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記者莊友直/廈門報導
美圖公司旗下的直播影音平台美拍,在 5/31 日舉辦三週年的生日慶祝會,不僅發表了兩項舉足輕重的新功能「邊看邊買」與「美拍 M 平台」,也能看出美拍意圖將旗下達人(其實就是直播網紅)結合電商購物導向,讓影音內容不僅是流量,也能變現之餘,也意圖當一股清流,避開大部份直播「賣肉」的大方向。
美拍自 2014 年 5 月上架至去年底,已經有超過 5.1 億次的影片,平均觀看時間約 28-36 分鐘;另外,今年 1 月的月活躍用戶也來到 1.6 億人次。從美拍的人口結構來看,男女的比例約 24:76,看起來雖說不意外,有趣的是付費用戶比來到男女 30:70,亦即花錢的用戶以女性為主。就能看出美拍與目前走「賣肉」的主流策略有著大不同。
▼美拍不意外的男女比例相差懸殊,但消費的用戶也是女性佔大多數,可見錢絕對不是花在打賞露身體的網紅身上。(圖/記者莊友直攝)
為何說和其他類似平台大不同呢?從美拍提供的數據可以知道,早期美拍受歡迎的影片也不外乎是炫富、露溝或是搶眼標題等辛辣內容。這樣的做法,雖然播放次數能有效提升;但相對來說,內容的深度也會直直下降。
▼目前大多直播平台的問題,就是在於高觀賞率的影片,因為內容的缺乏,反而形成一個惡性循環。(圖/記者莊友直攝)
美圖公司高級副總裁北够表示,美拍在 5/27 時也導入了新的演算法,相較原本注重數據導向、真實人性與吸引眼球的程度,改為以價值觀、負責和健康等大方向計算,雖然感覺和諧意味十足,卻也能有效讓深度內容的影音浮出檯面。對想往電商大方向走的美拍來說,也算勢在必行。
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▼美圖公司高級副總裁北够。(圖/記者莊友直攝)
在美拍播送的影片內容分析,2016 與 2017 雖然還是以搞笑
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▼從 2016 和 2017 的圓餅圖分析可發現,美拍的影片分類可說愈來愈多元。(圖/記者莊友直攝)
▼靠內容植入短影音的方式,讓喵大仙也成為月入百萬人民幣的中國網紅。(圖/記者莊友直攝)
「好的廣告即為優秀內容。」美圖執行長兼創辦人吳欣鴻如此直白的表達。他指出目前因應技術升級、短影音的消費習慣和內容也漸被一般消費者接受。在這樣的狀況下,用戶其實完全不在意影片是否有無置入,甚至拍得好還會被觀眾稱讚。「與其做超醜、影響閱讀的廣告 Banner,不如直接讓網紅直接切入重心,藉由短影音廣告方式製造收入,同時也能提升創作素材的意願。」吳欣鴻說這就是美拍目前要做的。
▼美圖執行長兼創辦人吳欣鴻。(圖/記者莊友直攝)
也因為這個大方向,美拍同時發表的「邊看邊買」與「美拍 M 平台」,正是讓影音平台提供一個透明化的
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電商大餅家家都想搶,但透過 APP 沈浸式的購買與品牌、網紅端的媒合,也讓美拍似乎要脫離目前一般直播平台的窘境,透過「電商」的大船往正確的海域前進。「目前美拍要先把網紅帶起來,等業務穩定後再來談利潤拆帳。」吳欣鴻這樣說,或許也是有十分把握,才敢這樣大膽放手扶植吧?
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